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Por Javier Bruggia.
El Sistema de Medición Federal (SIFEMA) se presentó como el nuevo sistema de medición del rating nacional, una posible alternativa para IBOPE, el sistema de medición brasilero.
El Sistema de Medición Federal (SIFEMA) se presentó como el nuevo sistema de medición del rating nacional, una posible alternativa para IBOPE, el sistema de medición brasilero.
Con el apoyo del gobierno se presentó
el nuevo Sistema de Medición Federal que llega para complementar la medición
del rating realizada por IBOPE, sistema privado
de origen brasileño que mide rating en Argentina desde 1992. El objetivo
es justamente tener una muestra representativa diferente a la que tiene la
empresa brasilera y al hacerlo desde un organismo público darle a esta nueva herramienta un marco institucional.
La presidenta Cristina Fernández lo llamo “una organización no gubernamental que
contemplará la medición desde la Quiaca hasta Tierra del Fuego sobre qué miran
los 40 millones de argentinos. Es un sistema totalmente transparente y de
calidad ISO internacional”.
SIFEMA trabaja bajo la órbita
del AFSCA (Autoridad Federal de
Servicios de Comunicación Audiovisual) y en conjunto con cuatro universidades:
la Universidad Nacional de San Martín (UNSAM), la Universidad Nacional de La
Plata (UNLP), la Universidad Nacional de Cuyo (UNCUYO) y la Universidad
Nacional de Quilmes (UNQUI). Las universidades son convocadas para garantizar imparcialidad,
transparencia y confiabilidad en los datos, para que se puedan conocer mejor
las tendencias y los intereses del público consumidor.
Cómo mide IBOPE
-El rating se basa en un panel de 800 hogares del
Gran Buenos Aires y Capital Federal.
-Con un promedio de 1,9 aparatos por hogar, para las
mediciones se toman en cuenta el funcionamiento de unos 1600 televisores.
-Para que un hogar sea parte del panel, el organismo
realiza dos instancias: se parte de un microcenso inicial en el que se forma
una base de datos con las características de cada hogar en particular.En una
segunda etapa, empleados de Ibope visitan hogares seleccionados, a los que se
los invita voluntariamente a colaborar con la medición.
-La rotación del panel, en la mayor parte de los
casos por un deseo del hogar de no seguir colaborando, es de un 20 por ciento
anual.
Cómo mide SIFEMA*
- La muestra
está conformado por todos los hogares y las personas mayores de 3 años que
residen en la Región Metropolitana de Buenos Aires (Ciudad Autónoma de Buenos
Aires y 24 partidos del Gran Buenos Aires), de todos los niveles
socioeconómicos.
- Dispone de Telemeters,
dispositivos electrónicos que permiten identificar la señal que se está
mirando, y también, por medio de un
programa interactivo, quiénes están mirando.
-Los hogares que participan son seleccionados mediante un
procedimiento aleatorio dentro de un padrón de hogares conformado a partir de
la aplicación de una encuesta en hogares de la Región Metropolitana de Buenos
Aires. Esta encuesta se realiza de manera permanente desde el año 2012 y cuenta
a la fecha con más de 13000 casos.
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